探究新品牌的崛起，用户需求和消费环境的变化无疑是核心因素。从潮玩、动漫到国风、二次元，由Z世代创造的“需求”正在重构消费市场。

今天，要塑造一个受消费者欢迎的手机品牌，依靠堆料与跑分显然是不够的的，从硬件到软件系统，再到ID设计、企业文化、市场理念、品牌内核等等属实是缺一个不可。Z世代的消费者们早已过了只看跑分的时代，他们更注重体验、品质、文化认同、自我表达和社交归属感。

在这样的消费环境下，也许我们能够理解为什么realme仅用了37个月就刷新了手机1亿销量的记录。2021年8月18日，realme正式推出了“1+5+T”AIoT战略下的首款笔记本电脑realme Book，这款产品搭载了3:2黄金比例的创造力屏，拥有轻薄全金属的高品质设计和极其高效的跨屏互联功能，并凭借着全面出色的性能、体验、续航、品质表现，通过了严苛的Intel® EVO™平台认证，再次以“敢越级”产品理念破界入局，致力于为年轻用户打造“重塑创造力的性能轻薄本”。

新的消费思潮正在崛起，realme敢越级的品牌精神在笔记本产品上得以延续。

敢越级才能改变格局

如果说传统品牌靠的是历史沉淀和知名度及美誉度，那么这些新消费品牌则是靠新人群、新供给、新渠道打破了传统品牌的包围圈。长久以来，手机市场都有一个声音，那就是“行业格局已定”、“新品牌今后再无希望”，可实际情况却恰恰相反，中国的手机市场最是波诡云谲变化无常。三年，realme凭借敢越级的理念，创造了一场属于全球年轻人的胜利，同时推动品牌从量变迈向质变。

据Strategy Analytics数据显示，realme仅用37个月时间，成为全球最快达到1亿销量的智能手机品牌。realme足迹遍及全球 61 个市场，从海外到国内的多个市场屡创销量奇迹，成为菲律宾、孟加拉国、印度和欧洲等全球 18 个市场排名前 5 的智能手机品牌，再次刷新了行业的成长速度，创造增长奇迹的背后是一群平均年龄只有29岁的年轻人，

同时，realme还创造了两个新记录：一是2021上半年中国市场出货量环比增长175%，欧洲市场销量增长更是高达1800%；二是全球市场实现“脱七进六”，成为全球TOP6榜单中成立时间最短、增速最快的手机品牌。

副总裁徐起表示，realme迅速增长有三个关键点：一是产品力，二是团队，三是合作伙伴。站在1亿台的新起点，realme继续聚焦年轻人，加速AIoT布局，力争成为全球部分重点市场AIoT头部品牌。realme不断完善“1+5+T”生态战略，推出全新的TechLife 品牌，打造年轻人万物互联的智能潮玩生活。

当天，realme Book的正式发布也将开启品牌下一个增长点，构建从手机到电脑的全新AIoT生态。

将敢越级复制到笔记本上

如果说智能手机是全球竞争最充分、也是最惨烈的电子消费品类，那笔记本大概率排在第二位。秉承以合理的价格为全球年轻人提供兼具越级性能与潮流设计的产品，realme 的首款笔记本又将以怎样的产品力开拓市场？

据了解，realme Book秉承“敢越级”的品牌态度，搭载了一块14英寸3:2比例的屏幕，分辨率为2160×1440，覆盖了100%sRGB色域，并提供最高400尼特的亮度。屏幕配备了康宁大猩猩玻璃，采用5.3毫米的窄边框设计，屏占比为90%。

realme Book搭载第11代酷睿处理器，采用英特尔锐炬Xe集成显卡，通过了英特尔evo认证，提供最高16GB+512GB的内存组合，并支持Wi-Fi6。realme Book内置54Wh电池，官方表示可以提供最高11小时续航，同时支持65W快速充电，官方称30分钟可以充电50%。

同时，realme Book支持PC Connect功能，可以与realme手机相连实现在电脑上对手机进行操作，支持文件和照片的双向传输，并可以根据手机中文件的格式来打开对应的电脑软件。realme Book预装了Windows 10操作系统，官方表示将支持免费升级至 Windows 11。

对于这样一个新品类，realme 对产品进行了全新的定义，realme Book 提供了“潮汐蓝”和“海岛灰”两种配色，在文件互传之上构建起更加完整的互联生态，从系统底层突破了PC与手机之间的藩篱，实现跨系统、跨平台的高效操作。

realme Book目前提供8GB+512GB、16GB+512GB 两种内存规格，售价分别为4299元和4699元，其中16GB+512GB版本首销宠粉价为4299元，8月18日18点30分于欢太商城、京东商城同步开启预售，8月25日0点开启首销。

敢越级更敢引领潮流

作为一个仅成立三年的品牌来说，取得这样的成绩无疑是值得骄傲的。我们也有理由相信，将“敢越级”的理念复制到笔记本行业，realme一样可以创造增长奇迹。因为，在“越级体验”的背后，不仅仅是消费电子行业一直以来讨论的“性价比”概念这么简单。无论是手机还是笔记本电脑，realme并非是通过保守技术来控制成本，把手机卖得更便宜。而是强调大胆将旗舰手机技术，以及业界最新工艺与理念快速“下放”，实现相比同级别竞品的显著差异化体验和“越级”优势。

同时，为了寻求“越级”过程中最佳的成长道路，realme选择由全球年轻人共同参与、共同定义、共同推动创新，共同打造“最好的产品和服务”。这种共创，一方面帮助realme真正贴近年轻用户的实际痛点与真实需求，打造更加“精准”的创新产品；另一方面也让年轻用户在这个过程中充分体验到参与感和“共创”的快乐，实现与realme的“同思同频，共同成长”。

伴随全球真粉节启幕，为了回馈粉丝，realme将在各大授权电商平台狂撒100万张无门槛优惠券，更有超级粉丝价、会员购机专属福利以及直播好礼相送，让全球真粉齐聚，一起为三周年喝彩，见证realme的成长与高光时刻，共同奔赴下一个新起点。用敢越级的心态，持续创造增长奇迹。